兰州宏建建业集团的企业形象宣传片
项目背景与客户需求
建业与家居建材企业的形象片有个天然难题：工程能力很强，但客户只关心住进去舒不舒服。这条片子用双线并行的结构解决它——一条线拍样板间的完成态，一条线拍工地与材料，交叉剪辑把“从工地到入住”讲成一条完整的路径。
我们的执行思路
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01
双线结构：完成态与施工态两条线交叉剪辑，先定每条线的镜头清单和交叉节奏。
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02
样板间拍摄：广角交代空间关系，近景补材质与收口，避免只拍软装显得像家居广告。
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03
工地纪实：节点验收、材料堆放、工人操作按工序取景，保留真实施工环境增强可信度。
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04
口径落地：把“零烦恼”“零污染”这类主张拆到具体做法上，画面能对应，口号才立得住。
项目档案
| 案例编号 | No.171 |
|---|---|
| 服务类型 | 宣传片 |
| 所属行业 | 家居·建材 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 02:57 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
建材企业的片子，为什么一定要拍样板间？
因为客户买的是结果，不是工艺。样板间负责让人看到“住进去是什么样”，工地负责证明“这个结果是怎么来的”。只有工地会显得冷硬，只有样板间又像家居广告，两条线合起来才完整。
“零污染”这种说法，片子里怎么处理才稳妥？
不把它当结论喊，而是当过程讲。画面里呈现材料进场验收、环保检测、通风晾置这些具体环节，解说只说“用了什么、做了什么检测”，把判断权留给观众，比直接下结论更经得起追问。
工地画面杂乱，怎么拍出秩序感？
靠构图和工序。选有明确线条的位置拍，比如龙骨排布、管线走向、瓷砖对缝；同时按施工顺序取景，让画面本身有先后逻辑。杂乱不是靠清理现场解决，而是靠找到画面里的秩序。
两条线交叉剪辑，怎么避免观众看晕？
给两条线不同的视觉特征：完成态用暖光和稳定镜头，施工态用手持和冷光，观众一眼能分清在讲哪一层。交叉点放在同一个空间或同一个构件上，比如同一面墙从毛坯到完工，转场就自然了。
这类片子对销售端有什么用？
可以直接当谈单工具。客户最常问的“用的什么材料、施工谁来做、出了问题找谁”，片子里都有画面回答，销售不用反复解释；截成短片段发在社群里，也比纯图文更容易被看完。
陕公网安备61011202001225号
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